دبي: أطلقت شركة وسائل التواصل الاجتماعي Snap Inc. منصتها الترفيهية الجديدة Spotlight في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا (MENA).
مع 75 مليون مستخدم إقليمي ، تهدف Snap إلى الاستفادة من الجمهور من خلال السماح لهم بمشاركة إبداعاتهم على المنصة ومكافأتهم عليها من خلال برنامج حوافز يدفع للمستخدمين مليون دولار يوميًا.
قال متحدث باسم Snap لـ Arab News أن مستخدمي Snapchat يريدون استخدام تطبيق المراسلة Snapchat كـ “منصة اجتماعية” حيث يمكنهم مشاركة إبداعاتهم مع المجتمع ، وليس الأصدقاء فقط.
لم يرغب Snap في خسارة المستخدمين لمنصات أخرى وكان يفكر “لبعض الوقت” في كيفية تلبية هذه الحاجة.
قال حسين فريجة ، العضو المنتدب لشركة Snap Inc. في الشرق الأوسط: “لقد رأينا من منصتنا أن مستخدمي Snapchat مبدعين للغاية ويبحثون عن المزيد من الطرق لمشاركة اللقطات مع المجتمع الأوسع. نريد مساعدتهم على التعبير عن أنفسهم ومشاركة تجاربهم من خلال كاميرا Snapchat. “
جاءت الإجابة في شكل Spotlight ، والتي تعرض لقطات المجتمع الأكثر إمتاعًا. سيتم تكييف هذه اللقطات مع كل مستخدم بمرور الوقت وفقًا لتفضيلاته وتفضيلاته.
يمكن لجميع مستخدمي التطبيق مشاركة اللقطات على المنصة ، إما بشكل مجهول أو من خلال ملفاتهم الشخصية. ثم يتم الإشراف على المحتوى بواسطة كمبيوتر وشخص قبل نشره على Spotlight.
يتم أيضًا تعطيل التعليقات لتجنب المحتوى المسيء وغير المناسب على النظام الأساسي الجديد. قال المتحدث: “بدلاً من الاعتماد على المحتوى المبلغ عنه ، يتم الإشراف عليه مسبقًا قبل نشره”.
وأضاف أنه مع الأنظمة الأساسية الأخرى القائمة على المحتوى ، كان هناك دائمًا عدد قليل من المستخدمين الذين قاموا ببناء المشتركين وبدأوا بسرعة في إنشاء محتوى احترافي ، وهو نوع ما له تأثير مخيف على المستخدمين الهواة.
وأضاف فريجيه: “كان أملنا أن تعمل Spotlight على تقليل الحاجز أمام إنشاء المحتوى وقد رأيناها تتكشف بالفعل في البلدان التي نشرناها فيها حتى الآن”.
اجتذبت المنصة الجديدة أكثر من 100 مليون مستخدم بحلول يناير ، بعد شهرين فقط من إطلاقها الأولي. ويعزى جزء من نجاحها إلى برنامج الحوافز الذي يتم إطلاقه حاليًا في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا.
وقال المتحدث إنه عندما ظهرت منصة جديدة ، تحول المؤثرون إلى اصطحاب متابعيهم معهم ، مما أدى إلى “دائرة مغلقة من الأشخاص يتمتعون بتوزيع واسع” لأن معظم المنصات تكافئ منشئي المحتوى بناءً على عدد المتابعين. وأضاف: “لم نرغب في القيام بذلك”.
في Spotlight ، لا يعتمد برنامج الحوافز على عدد المتابعين أو حالة المشاهير للمستخدم ، بل يعتمد على المشاركة المتلقاة في غمضة عين.
قارن برنامج الحوافز ببطولة كرة القدم. “إنها مثل كأس العالم للمحتوى. في مرحلة المجموعات التي يبدأون فيها (المستخدمون) ، يتنافسون ضد بعضهم البعض وستفتح اللقطات الأكثر جاذبية والأكثر مشاهدة المزيد من التوزيع ، حيث سيتعارضون مع المحتوى الآخر ، الذي مر بتلك المرحلة السابقة. .
“ومن ثم فإن المحتوى الأكثر جاذبية في هذه المجموعة الفرعية سيفتح المزيد من التوزيع مع أولئك الذين يحصلون على أكبر قدر من (التوزيع) ، ويكسبون المال مباشرة من Snapchat.
يبدو Spotlight ويشبه تمامًا منصات مثل TikTok ، كما أشار العديد من المستخدمين. ومع ذلك ، قال المتحدث إن هناك “فرقًا كبيرًا” بين نوع المحتوى الذي كان أداؤه جيدًا على Spotlight و TikTok. وأضاف: “يمكنك عن طريق الخطأ إنشاء بقعة ضوء مذهلة ، لكنني لا أعتقد أنه يمكنك عن طريق الخطأ إنشاء TikTok مذهل”.
يعتمد معظم منشئي المحتوى (على منصات أخرى) على رعاية العلامات التجارية وقاعدة مشتركين ضخمة. إنها دائرة مغلقة لمعظم الناس ، لذا أردنا فتحها لمزيد من الأشخاص. “
ومع ذلك ، يواصل Snap تطوير أدوات إبداعية جديدة لمزيد من المبدعين المحترفين ، و “ستتاح لهم أيضًا فرصًا جيدة جدًا لكسب المال على Spotlight” ، على حد قوله.
تم إطلاق Spotlight في 11 دولة في نوفمبر وتم تقديمه تدريجياً إلى الأسواق الأخرى منذ ذلك الحين. قال المتحدث إن سبب بطء طرح المحتوى هو الاعتدال في كل جزء من المحتوى قبل ظهوره على المنصة – خاصة باللغات المحلية.
وهي متاحة الآن في جميع أنحاء منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا في المملكة العربية السعودية ومصر والجزائر والمغرب والإمارات العربية المتحدة والأردن والكويت وعمان وقطر والبحرين وفلسطين وليبيا والعراق.
قال فريجيه: “من الآن فصاعدًا ، سنواصل التعلم من مجتمعنا بينما نستمر في تطوير Spotlight ونرى ما يتردد صداه بين مستخدمي Snapchat”.
“مدمن تلفزيوني غير اعتذاري. مبشر ويب عام. كاتب. مبدع ودود. حل مشاكل.”